El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones dedicará 4,2 millones de euros de los fondos europeos a una campaña de publicidad con la que pretende promover "acciones de sensibilización y divulgación" referidas a las políticas que desarrolla el departamento de gobierno dirigido por José Luis Escrivá.
De acuerdo con la documentación a la que ha tenido acceso Libre Mercado, la licitación está valorada en 3,5 millones de euros, pero alcanzará un coste final de 4,2 millones una vez se apliquen los impuestos pertinentes. El contrato, además, se tramitará de urgencia, acortando los plazos habituales mediante los que se canaliza este tipo de procedimientos.
El Ministerio señala en la memoria justificativa del contrato que "es necesario llevar a cabo diversas acciones de difusión en relación con las pensiones y con el ingreso mínimo vital y su impacto en ámbitos determinados". Además, el equipo de Escrivá justifica que estos gastos deben empezar en los últimos compases de 2021 "por si, como resultado de tales actuaciones, fuese necesario introducir algún cambio en la tramitación de los Presupuestos Generales del Estado".
La campaña incluye un desembolso de 1.684.320 euros en 2021, amén de 2.526.480 euros que quedan consignados a 2022, para un total de 4.210.800 euros durante ambos ejercicios, incluyendo el IVA pertinente. El presupuesto planteado especifica la necesidad de que se desarrollen, como mínimo, los siguientes trabajos:
- "Campañas de divulgación y concienciación del Ingreso Mínimo Vital".
- "Acciones vinculadas a los Días Internacionales dedicados a violencia de género, migrantes, infancia…" (esta tarea incluye 100.000 euros de gasto en 2021 y 300.000 euros en 2022).
- "Campaña de información sobre los beneficios de la migración" (que supone 400.000 euros en 2021 y otros 400.000 euros en 2022).
- "Acciones dirigidas a los beneficiarios del Ingreso Mínimo Vital para que conozcan la obligación de hacer la declaración del IRPF" (en este epígrafe se consignan 200.000 euros para 2022).
- "Retransmisiones de las ruedas de prensa e intervenciones del ministro en streaming" (para lo cual se tasa un gasto de 13.600 euros en 2021 y 20.400 euros en 2022).
- "Lanzamiento de itinerarios asociados al Ingreso Mínimo Vital" (por un monto de 200.000 euros en 2022).
- "Campaña de promoción del Sello Social" (que incluye 200.000 euros de gasto en 2021 y 150.000 en 2022).
- "Campaña informativa sobre las pensiones, de acuerdo con las directivas del Pacto de Toledo" (por valor de 400.000 euros en 2021 y otros 400.000 euros en 2022).
El 70% de la puntuación asignada a las agencias que se presenten a la gestión del contrato depende de criterios subjetivos, como por ejemplo la "definición y desarrollo de la capacidad de concienciación y movilización de los mensajes" o el "desarrollo de la fuerza creativa del concepto". En cambio, se otorga apenas un 10% de la baremación a la oferta económica, amén de otro 20% al coste de los servicios ejecutados. En el jurado que decidirá la contratación figuran altos cargos del Ayuntamiento de Barcelona, que dirige Ada Colau, y del Ministerio de Igualdad, que encabeza Irene Montero.
Además de cubrir esta contratación con fondos europeos, el gobierno señala que la licitación se incluye "dentro del Plan de Acción de la Agenda 2030, puesto que obedece a dos objetivos de desarrollo sostenible: el número 10, de reducción de las desigualdades, y el número 16, de paz, justicia e instituciones sólidas".