Los españoles eligen las marcas nacionales para el consumo en sus hogares. La excepción más destacada es Coca-Cola, que vuelve a líder el ranking como la marca de gran consumo más elegida en España. El resto del top 10 lo conforman marcas españolas como El Pozo o Campofrío , según los datos del informe Brand Footprint, elaborado por la consultora Kantar.
Un año más la firma de bebidas refrescantes ha vuelto a liderar el ranking español tras entrar en el 74,5% de los hogares nacionales con 134 millones de contactos con el consumidor , un 15% más que El Pozo. Mientras que Campofrío ocupa la tercera plaza del ranking con 100 millones.
Completan el top 10 de marcas que más entran en los hogares españoles Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva. Las mismas 10 enseñas repiten por segundo año consecutivo en el ranking, mientras que el 93% del resto de marcas que conforman el 'top 50' cambian de posición en el ranking.
El director general de la división de Worldpanel de Kantar para el Sur de Europa, Jorge Folch, ha destacado que estos datos muestran un "buen desempeño" de las marcas locales. "Así, seis de cada 10 han aumentado en valor en el último año, mientras que siete de cada 10 marcas globales han caído en valor en el mismo periodo. Es muy destacable que ocho de las 10 marcas que encabezan el ranking son marcas de origen español", ha señalado.
Las marcas que más crecen
Respecto a las marcas que más han crecido en los últimos 12 meses. Destaca La Selva, con un crecimiento del 8% y se incorpora al Top 50, Orlando (+7%) y Central Lechera Asturiana (+5%).
El informe muestra que las principales marcas más elegidas por los españoles comparten una serie de palancas que impulsan su buen resultado. Así, innovaron dos veces más que el resto, nueve de cada 10 invirtieron en publicidad en televisión, incrementaron la actividad promocional un 7,5% e intensificaron su presencia en el punto de venta, especialmente en supermercados regionales.
Folch, que ha recordado que la clasificación se ha elaborado antes de la crisis del coronavirus, ha señalado que "con los cambios que se han producido, y que han comportado variaciones muy relevantes en la dinámica de gran consumo, las marcas se han mostrado más resilientes". "Sin embargo, ahora más que nunca es clave que cada marca adapte su estrategia a sus clientes", ha indicado.
Por regiones
A nivel regional, Coca-Cola sigue siendo líder en seis comunidades autónomas (Aragón, Baleares, Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid), mientras que El Pozo le disputa el liderazgo, ocupando la primera posición en otras seis (Andalucía, Canarias, Castilla-La Mancha, Extremadura, Navarra y Región de Murcia).
Por su parte, Campofrío es la marca más elegida en Castilla y León y el País Vasco, mientras que Central Lechera Asturiana lo es en Asturias y La Rioja, y Larsa ocupa la primera plaza en Galicia.
En el informe se aprecian variaciones mínimas en el ranking por sectores, en el que, además del liderazgo de El Pozo, Coca-Cola y Central Lechera Asturiana en los ámbitos de alimentación, bebidas y lácteos, respectivamente, Fairy y Colgate se mantienen como marcas más elegidas de no alimentación.