El Gobierno de Pedro Sánchez no lleva ni dos meses en el poder, pero ha aprovechado el tiempo para plantear un nuevo escenario fiscal aún más asfixiante. Si hace unos días se hablaba de la tasa Google, ahora se ha dado a conocer la intención del Ejecutivo para gravar el comercio electrónico "en defensa del comercio minorista y tradicional", tal y como ha publicado El Confidencial.
Para lograrlo, la idea será crear un tributo especial que se aplicaría en cada transacción comercial. Esta norma podría ser presentada el próximo otoño para entrar en vigor el 1 de enero de 2019.
Desde Hacienda creen que el pequeño comercio está en inferioridad de condiciones ante el crecimiento incesante del e-commerce. Especialmente, el foco tributario se quiere poner sobre Amazon. La compañía que no para de crecer en España, ya que ha pasado de tener 1.000 empleados a más de 3.000 en 3 años, sería la más afectada por la nueva legislación.
En España, los dos líderes del mercado son Amazon y Aliexpress. Ambos cuentan con bases en el país. De hecho, la filial de Alibaba decidió crear en nuestro país la plataforma Plaza, encargada de vender productos tecnológicos, especialmente, con la intención de llegar más rápido al mercado europeo. El Marketplace de Jeff Bezos consigue superar los 4.241 millones de euros en España. En el top 5 aparecen Aliexpress, el Corte Inglés, Ebay y PcComponentes.
¿Es Amazon malo para las pymes?
Al contrario de lo que ocurre en otras plataformas de comercio electrónico, vender en Amazon es muy sencillo. Cualquier comercio y cualquier persona puede vender lo que desee a través de la plataforma. De hecho, más de la mitad de los productos que se venden mediante la web de la compañía son de pymes. Durante 2016, más de 100.000 comerciantes superaron los 100.000 euros de facturación vendiendo a través de Amazon.
En el caso de España, durante 2017 las pymes nacionales lograron exportar por valor de 250 millones de euros. Según Amazon, las empresas españolas que venden a través de la plataforma generan 10.000 empleos, de los cuales, 2.000 se localizan en Madrid, otros 2.000 en el sur del país, 4.000 en la zona este de España, 1.000 en la zona centro (excluyendo Madrid) y 700 en el oeste.
¿Cómo se vende a través de Amazon?
Vender mediante la plataforma tiene un coste asequible. Por 39 euros, sin IVA, cualquier comercio de España tiene acceso a 5 mercados europeos, entre ellos, el español. Después de pagar, se tienen que subir los datos de la empresa y los de contacto. Tras aprobarse la cuenta, se crea un catalogo de los productos que el comercio quiera vender. La logística corre a cuenta de Amazon y el coste, a modo de comisión, es de un 15% o 20% por cada producto vendido. Es decir, que, si una tienda vende productos por valor de 1.000 euros al mes, 150 euros son para Amazon.
Los beneficios están claros: no hace falta ocuparse del proceso del envío y el comercio estará presente en cinco países europeos. El hándicap es la comisión que se paga a la empresa.
Casos de éxito
En Libre Mercado hablamos de la empresa sevillana Pepa-Crem que ha conseguido ser la crema de cacao y avellanas más vendida de Amazon por delante de Nocilla y Nutella. Gracias a la infraestructura de la compañía americana, Pepa-Crem ha conseguido darse a conocer y entrar en algunos supermercados físicos gracias a la fama lograda en el Marketplace de Bezos.