El próximo 25 de mayo entra en vigor una nueva normativa de privacidad de los datos en internet. En un principio, estas dos leyes surgieron para hacer las veces de freno a la gestión de los datos de Google y Facebook, sin embargo, las consecuencias serán las opuestas a las deseadas por la Unión Europea. Tras la entrada en vigencia de las normas, las empresas más afectadas serán las medianas y pequeñas, que no pueden competir con el poder de los gigantes de internet.
A nivel de usuario, lo que se va a notar es que internet va a pasar a llenarse formularios de consentimiento. Cada vez que una página o plataforma guarde un dato o utilice una cookie, deberá pedir permiso cada vez que se use. Las que van a perder serán las compañías europeas publicitarias y editoras de menor tamaño, según apuntan los expertos en ‘The Wall Street Journal’ y en ‘Business Insider’.
A partir del próximo 25 de mayo, dos nuevas normas entrarán en vigor en Europa. La primera es la llamada Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), es mediante esta ley donde se obliga a las empresas a obtener el consentimiento de cada usuario para almacenar cualquier tipo de dato. La segunda norma es la llamada ePrivacy, y obligará a las compañías a recabar permisos a los usuarios por cada cookie que utilicen.
A día de hoy, cuando navegamos por internet y vamos a una tienda digital a ojear un producto, independientemente si lo compramos o no, el ordenador almacena una serie de datos y después estos son utilizados para que la publicidad que nos aparece esté personalizada. Es decir, si un usuario ha estado viendo cámaras de fotos, lo más normal es que después le aparezcan anuncios de estas cámaras. Ahora, para almacenar cualquier dato como este requerirá de la expresa aceptación de los usuarios.
Aquellas compañías que se salten las normas podrán ser sancionadas con 4% del volumen total de facturación -con un máximo fijado en 20 millones de euros-. Por ello, para las compañías será especialmente costosa la ley ePrivacy porque en cualquier página de un medio de comunicación se utilizan unas diez o doce cookies que lo que hacen es mostrar al usuario anuncios personalizados. Ahora, por cada una de esas cookies, se debe enviar un formulario de aceptación. "Por cada cookie, tanto los editores como los consumidores tendrán que preguntar si su implantación mejora la navegación por Internet para declarar que están de acuerdo. Así, las empresas se verán obligadas a justificar (y necesitarán para ello el consentimiento expreso) cada una de las cookies asignadas a un usuario. Todas las veces.", asegura el analista de Macquire, Tim Nollen a ‘Business Insider’.
Para las empresas como Amazon, Facebook, Google o Apple, será más fácil porque para entrar en sus plataformas se necesita, generalmente, un formulario de registro previo. Por tanto, a estos cuatro gigantes tecnológicos les bastaría con incluir las nuevas normas en las cláusulas de aceptación. Además, en caso de saltarse la ley, deberán pagar 20 millones de euros, una cifra relativamente baja para su facturación.
"Creemos que las organizaciones que tienen una relación directa y de confianza con sus clientes y que puedan mostrar con claridad el valor del intercambio tendrán más facilidad para obtener el consentimiento de los usuarios (por ejemplo, marcas y editoras de prestigio, como Google, Facebook y Amazon), mientras que aquellas que dependen de datos de terceros para dirigirse a los usuarios y sin relación directa con estos (empresas y agencias de publicidad) tendrán más dificultades. En nuestra opinión, adaptarse a las nuevas exigencias y sus costes también va a ser más complicado para las pequeñas empresas (sean publicitarias, marcas o editoriales).", explican los expertos que apuntan a que estas normativas podrían suponer el cierre de varias empresas tecnológicas europeas.