Zara y Santander escalan puestos y se sitúan ya en las posiciones 82 y 94, respectivamente, de la lista Brand Finance Global 500', un catálogo en el que El Corte Inglés se presenta como novedad este año en el puesto 434 y en el que también figuran BBVA, Movistar, Repsol e Iberdrola.
En concreto, la consultora valora la imagen de Zara en 17.453 millones de dólares (14.022 millones de euros), aumentando su puntuación un 21%. La responsable de Brand Finance en España, Teresa de Lemus, ha destacado que el éxito de Zara se debe a su logística, "que se materializa en un amplia red global de tiendas, en un incremento de las plataformas de venta 'online' y en el propósito de conjugar las tiendas físicas con el entorno digital".
La marca Santander, por su parte, tiene una valoración de 16.200 millones de dólares (13.000 millones de euros) y experimenta un crecimiento del 2% con respecto a la última lista.
La compañía también ha destacado las "buenas expectativas" de BBVA, que sube 46 puestos para situarse en el 131. "Apunta a un potencial recorrido al alza en el próximo año", destaca el informe. Repsol, que entró en el ranking en 2017, escala 40 posiciones hasta situarse en la 443, y logra una valoración estimada de 4.054 millones de dólares (3.259 millones de euros).
Amazon, Apple y Google
Valorada en 150.800 millones de dólares (121.255,millones de euros) Amazon se convierte en la marca más valiosa del mundo, por delante de Apple y Google, después de haber registrado un crecimiento anual del 42%. La estrategia de crecimiento expansiva de Amazon, apunta la consultora, ha dejado atrás a las otras dos tecnológicas.
El informe deja patente los puntos débiles de Apple, del que afirma que si bien "logra defender el segundo puesto del ranking", con una valoración de 146.300 millones de dólares (117.637 millones de euros), su futuro parece "desolador". "Apple no ha alcanzado la diversificación ni el aumento de las ventas de sus emblemáticos 'iPhones'", señala el informe, que alude a las "malas ventas del iPhone X".
"Con la llegada de marcas mundiales emergentes como Huawei, el creciente enfoque de Apple en lo que son efectivamente productos de lujo puede costarle a la marca una parte significativa del mercado global, y con ello limitar su potencial de crecimiento", advierte.
Google pasa de la segunda a la tercera posición, con un valor de marca de 120.200 millones de dólares (96.646 millones de euros), un 10% superior a 2017. "Como sucede con Apple, su foco hacia sectores específicos está impidiéndole aprovechar todo el potencial de su marca", incide el análisis.
Por primera vez en el ranking, las marcas tecnológicas ocupan los cinco primeros puestos de la tabla. Samsung registra un crecimiento del 39% y se sitúa en el cuarto lugar con una valoración de 92.300 millones de dólares (74.213 millones de euros). Facebook, en el quinto lugar, tiene un valor aproximado de 89.700 millones de dólares (72.123 millones de euros) y crece un 45%.
Cierran el 'Top 10' AT&T, con una valoración de 82.684 millones de dólares (66.482 millones de euros); Microsoft, con 81.163 millones de dólares (65.259 millones de euros); Verizon, por un valor de 62.826 millones de dólares (50.510 millones de euros) ; Walmart con 61.480 millones de dólares (49.428 millones de euros) y la entidad china ICBC, con una valoración de 59.189 millones de dólares(47.590 millones de euros) .