125 veces por segundo los españoles compran alguna de las 50 marcas más consumidas de los supermercados de nuestro país. La lista, que un año más ha elaborado la consultora Kantar Worldpanel, también revela que alguna de este medio centenar de marcas ha entrado en el 99,9% de los hogares al menos una vez al año. Un total de 26 firmas son de origen español.
Coca-Cola vuelve a ser la marca de Gran Consumo más popular del super. En 2016, el refresco de Atlanta llegó al 76,3% de las familias, que se llevaron en su carrito de la compra una o varias unidades de este producto con una frecuencia de 10,5 veces al año. La segunda posición de este ranking la ostenta, también otro año más, El Pozo. La firma murciana logró llegar el pasado año al 78,9% de las casas, que la compraron una media de 9,6 veces anuales.
El podium lo completa otra firma de productos cárnicos envasados: Campofrío. De origen burgalés, actualmente, es propiedad de la mexicana Sigma Foods, el año pasado vendió alguno de sus artículos al 74% de los hogares. Central Lechera Asturiana, Activia y Don Simón completan el Top 5.
Como se puede observar en la tabla, la penetración (el porcentaje de hogares que compraron la marca al menos una vez al año) y la frecuencia de compra dan lugar al índice de Contactos con el Consumidor (CRP), que es el índice sobre el que se realiza la clasificación.
En la siguiente tabla se puede ver el resto del Top 50. Destacan como las marcas que más han crecido Buitoni (+44%), debido a la incorporación en su portfolio de algunas referencias de La Cocinera; Oikos (+21%), Serrano (+12%) y Valor (+11%). "Todas ellas han estado más presentes en la cesta de la compra gracias a la innovación, a ser más accesibles en el punto de venta y a llegar a nuevos públicos", según el estudio.
Por regiones y sectores
A nivel regional, las marcas mantienen sus feudos, siendo El Pozo la que lidera más Comunidades Autónomas. Larsa, productora de leche, es la segunda marca favorita en Galicia y Central Lechera Asturiana, la primera en el Principado de Asturias. La influencia de la procedencia de la cerveza también es muy llamativa ya que la cerveza Damm aparece en la cuarta posición en Cataluña, Cruzcampo es la octava en Andalucía y Mahou, la cuarta de Madrid.
Por sectores, las tres primeras marcas del Top 20 en droguería son Fairy, Ariel y Scottex. Los líderes de perfumería son Colgate, Evax y Nivea. Ya en el caso de las bebidas, el podium pertenece a Coca-Cola, Don Simón y Central Lechera Asturiana.
