La cadena de moda Zara y el grupo Santander son las dos únicas empresas españolas que logran formar parte del ranking correspondiente a 2013 de las Mejores Marcas Globales que elabora la consultora Interbrand, en el que ocupan los puestos 36 y 84, respectivamente.
rnrnLa marca insignia de Inditex mejora un puesto en esta clasificación, al alcanzar un valor de 10.821 millones de dólares (7.995 millones de euros), un 14% más en comparación con el resultado de la encuesta de 2012.
rnrnDe este modo, vuelve a situarse como la segunda marca de moda más valorada en el mundo, tras la sueca H&M, que sube a la posición 23 tras incrementar un 10% su valor, hasta 18.168 millones de dólares (13.423 millones de euros). Las otras dos marcas del sector son Ralph Lauren, que sube del 91 al 88, y Gap, que repite en el 100.
rnrnPor su parte, la marca Santander pasa del puesto 76 al 84, al reducirse su valor un 2%, hasta 4.660 millones de dólares (3.443 millones de euros). Este resultado la sitúa por debajo de otras entidades como HSBC (32), JP Morgan (33), Goldman Sachs (44), Citi (48) y Morgan Stanley (71).
rnrnApple desbanca a Coca-Cola
rnrnEn la edición 2013, Coca-Cola pierde la primera posición del ranking tras trece años consecutivos como mejor marca global y cae al tercer puesto, pese a ver crecer un 2% el valor de su marca, y se ve desbancada por Apple, que lidera por primera vez la clasificación al aumentar su valor un 28%.
rnrnApple entró por primera vez en el ranking elaborado por Interbrand en el año 2000, en el puesto número 36, y su valor se ha multiplicado por 15 en los últimos 13 años, según informa Europa Press.
rnrnDel cuarto al segundo puesto asciende este año Google, cuyo valor se ha incrementado un 34%, y relega a la cuarta posición a IBM, que desciende un peldaño,l pese a que su marca vale un 4% más.
rnrnEl resto del top 10 lo completan Microsoft, General Electric y McDonald's, que repiten en los puestos quinto, sexto y séptimo, respectivamente. Por su parte, Samsung asciende una posición, hasta la octava, Intel cae hasta la novena y Toyota repite en la décima.
rnrnPor su parte, Facebook es la marca que más incrementa su valor, un 43%, lo que le permite ascender del puesto 69 al 42. Tras la red social, los mayores incrementos fueron los de Google (+34%), Prada (+30%), Apple (+28%) y Amazon (+27%), lo que indica la fortaleza del sector tecnológico en el ranking.
rnrnAsimismo, tres compañías debutan en la edición de 2013 de la clasificación realizada por Interbrand: Discovery (70); Duracell (85), que ya estuvo en el ranking entre los años 2000 y 2009 ininterrumpidamente, y Chevrolet (89).
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