Mercadona bate su propio récord. La compañía valenciana ha alcanzado en el primer trimestre del año una cuota de mercado del 23,6% en España, según los últimos datos de Kantar Worldpanel. Se trata de 0,7 puntos porcentuales más que en 2016. "Tras el freno en alimentación envasada del último año, la valenciana acumula ya varios meses ganando cuota en esta sección, sumándola al crecimiento que le sigue aportando la sección de frescos", señala el análisis.
El incremento del gasto en las secciones de frescos y la estacionalidad de la Semana Santa son los principales motivos que explican este buen arranque de año en el sector del gran consumo, que ha registrado un crecimiento del 0,5% en el primer trimestre de 2017.
Por su parte, Lidl se hace con un 4,3% del mercado en el primer trimestre del año, 0,4 puntos más que en ese mismo periodo de 2016. "La enseña alemana continúa avanzando en su estrategia de competir en todas las secciones, reforzando sus líneas de perfumería, alimentación gourmet, e incluso textil, y logra ganar cuota en todas las grandes secciones", explican.
Para Florencio García, uno de los responsables del estudio, "el impulso de estas cadenas hay que atribuirlo también a la importante inversión en sus locales y su ritmo de aperturas, que les permite acelerar su crecimiento e incrementar su penetración en el mercado español".
A pesar del crecimiento de Lidl, el segundo puesto del mercado español de la distribución los ostenta Carrefour con un 8,5% del mercado (+0,1pp), "logrando paliar la mala evolución del canal hipermercado en España con su estrategia de omnicanalidad, donde el canal online y los formatos de proximidad tienen cada vez un mayor protagonismo. Esto permite al grupo francés volver a crecer en las cestas de rutina y así crecer en la sección de frescos", señalan.
Con evoluciones opuestas se encuentra Grupo DIA, que con un 8,2% del mercado mejora ligeramente su dato de febrero, pero que en comparación con el mismo periodo de 2016 retrocede 0,5 puntos. "El empuje de sus nuevas enseñas, La Plaza y Clarel, no es suficiente para mantener la cuota del grupo español, que pierde peso con su formato de tienda más clásico, ante la cada vez mayor competencia en los centros urbanos", explican. Florencio García cree que "habrá que ver en los próximos meses el impacto de la reciente reestructura de sus unidades de negocio, y cómo impacta su acuerdo con Eroski para negociar en conjunto por la marca de distribución".
Eroski (que pasa de tener el 6% al 5,7% del mercado) mantiene la línea de los últimos meses. "Sus buenos datos en Galicia y su posición dominante en el País Vasco se ven perjudicados por la venta de superficie que ha mantenido durante 2016 en el resto de regiones", apunta el análisis. Auchan, por su parte, mantiene su cuota 3,6% (-0,1 pp), "afectado por la pérdida de atractivo de su principal formato de negocio, el hipermercado".